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无标签已成大势所趋?

文章来源:     上传时间:2022-03-28

        百事公司计划将于4月在国内推出首款“无标签”的百事可乐。据称,这是百事公司第一次在中国市场推出无标签产品,这是继康师傅饮料后,百事公司成为第二家在中国市场推出无标签瓶的企业,也将成为首批在中国市场推出无瓶标饮料产品的企业之一。

 

        中国首款“无标签”可乐

        百事可乐这次大胆换新,在瓶身和瓶盖处分别去除了塑料标签和油墨打印,但是整体保留了经典的专利瓶身设计。经典蓝色瓶盖,透明瓶身,可乐气泡均清晰可见。至于瓶身处百事可乐的商标则以浮雕工艺呈现,产品名称与保质期等信息则采用激光技术打印。

        去除标签的包装也免去使用了粘合剂和油墨,避免回收时标签薄膜混入瓶片,使回收质量下降。同时,此举措也减少塑料的使用。

        继去年10月在韩国市场推出无标签装青柠口味无糖可乐,百事可乐又即将在中国市场推出无标签的原味可乐。对此,百事公司透露,无标签包装的推出是企业探索低碳环保,追求循环再利用体系的一大举措。以无标签促环保,也是公司在产品层面践行减碳环保目标的又一新尝试,并以此提升塑料回收利用率,减少碳足迹。

 

        康师傅中国首款无标签饮品

        今年3月3日,康师傅亮出了大动作:无标签产品——冰红茶和康师傅无糖冰红茶正式上线,并在上海举办无标签产品发布会,这次主打低碳概念的无标签PET瓶包装。公开资料显示,这是国内首次有企业推出无标签饮料产品。康师傅此次首发无标签产品,选择了旗下最核心的百亿级产品康师傅红茶进行试水,采取整箱销售的方式。瓶身处采用激光打印,分别标注产品名、保质期和“不单瓶销售”的提示语。

        一方面,无标签PET瓶去掉包装上的标签纸,既减少了生产过程中塑料使用量,又减轻回收过程中分类工作量,又符合品牌低碳环保的理念。康师傅饮品事业部相关负责人表示:率先推出这款低碳概念产品,既是为了响应国家减碳要求,又能够顺应新世代健康环保消费的新观念,希望康师傅今天的一小步,带动更多伙伴企业,一起迈出低碳环保包装的一大步,与消费者共同打造绿色消费新时尚。他又坦承,无标签饮品也许需要花长时间普及和教育才能被市场接受,但“长远来看这是正确的事情,即使要走更远的路,我们也愿意第一个做出尝试”。

 

        无标签化能否成大势所趋?

        今年才过了3个月,已陆续有百事可乐和本土品牌康师傅在中国市场推出无标签瓶,那么无标签饮料瓶是否会成为其他企业争相在中国上市的产品,这种包装形式能否成为大势所趋呢?

        首先,无论是百事可乐、还是康师傅,此次推出无标签其经典的产品多年来占据饮料市场不可撼动的地位,即使作为瓶身和品牌的颜值担当——标签被撕去,也难以阻止消费者光看瓶身和内容物就知道什么品牌产品。这对于饮料品牌企业来说,撕去标签对消费者认知品牌的影响不会很大。

        其次,可持续化的角度来看,无标签化确实近几年风靡国外包装市场的形式之一,这也是国内迈向低碳环保包装的一大步,相信未来会有更多这样的产品出现。

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